5 formas de mejorar el rendimiento de los Bumps
Aquí tienes cinco formas de mejorar el rendimiento de Bumps en la web y en la aplicación (iOS).
#1 Etiquetar correctamente artistas y lugares
Al crear un Bump, no hay necesidad de proporcionar material gráfico, ya que esta información se extrae directamente de tu lista de eventos y se muestra como una tarjeta de eventos.
Tarjeta de evento: Tu tarjeta de evento (arriba) es lo que los usuarios verán cuando naveguen por los listados de RA. Se trata básicamente de un resumen de la información clave de tu evento y se compone de:
- Título del evento
- Alineación (sólo artistas etiquetados)
- Venue
- Recuento de interesados
- Cartel (sólo web)
- RA Pick (si tiene uno)
El cartel y el venue son dos de los argumentos de venta más importantes para los posibles compradores de entradas y añaden legitimidad y valor a tu evento. Te conviene etiquetarlos correctamente.
Los artistas de tu cartel sólo aparecerán en la tarjeta del evento si son etiquetados. Esto significa que los artistas no etiquetados de tu cartel no aparecerán en tu tarjeta de evento y, por lo tanto, no se mostrarán en tu Bump. Etiquetar artistas también tiene la ventaja añadida de activar notificaciones push y correos electrónicos automatizados a los fans de esos artistas.
Del mismo modo, el venue de tu evento sólo aparecerá en tu tarjeta de evento si es etiquetado correctamente. Sólo debes utilizar "lugar - TBA" para eventos en lugares no anunciados o lugares secretos.
Puedes utilizar herramientas como preinscripción para ayudar a impulsar tu recuento de interesados.
#2 Aumenta tu CPC
Los Bumps funcionan mediante un sistema de pujas, en el que tu CPC (costo por clic) es tu precio de puja, y la prioridad de visualización se da al mejor postor. Esto significa que compites con otros promotores -y, por tanto, con otros CPC- por la posición nº 3 en los listados para la fecha y el lugar de su evento. Cuanto mayor sea tu CPC, mayor prioridad de visualización obtendrás.
Recuerda que sólo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio.
#3 Haz más atractivo tu evento
Si un número suficiente de personas hace clic en tu evento, tu anuncio aparecerá en la sección Eventos populares.
Tarjeta de eventos populares: Tu tarjeta de eventos populares es lo que los usuarios verán en la sección de eventos populares de los listados. Es muy similar a su tarjeta de eventos, pero con un par de diferencias clave:
- Su cartel se expondrá en su totalidad
- Tu alineación no aparecerá (aunque los artistas estén etiquetados)
Teniendo en cuenta la información anterior, es muy importante asegurarse de que has cargado un folleto del evento. Las ilustraciones deben ser de tamaño A4 y la alineación debe ser claramente legible en el cartel.
#4 Prepara tus campañas con suficiente antelación
Aunque las campañas Bumps son una eficaz palanca de última hora -los usuarios suelen consultar los anuncios con una semana de antelación-, suele haber una mayor competencia por la prioridad de visualización en los días previos a un evento. Esto puede dar lugar a que las campañas no gasten todo su presupuesto, especialmente si se crearon en el último minuto o el mismo día del evento. Adelantar el evento en el ciclo de vida de la campaña también puede ayudar a reducir el ruido y suscitar interés desde el principio.
#5 Supervisar el rendimiento en el panel de RA Pro
Como ocurre con la mayoría de las plataformas publicitarias, es importante supervisar el rendimiento y optimizar las campañas en consecuencia. Puedes hacerlo directamente en RA Pro.
Los datos de rendimiento de la campaña se actualizan cada 15 minutos y te permiten realizar un seguimiento de los clics, el gasto, las conversiones, el valor de conversión y el retorno del gasto publicitario (ROAS). Puedes editar fácilmente tu CPC con unos pocos clics y recargar rápidamente tu presupuesto si ya se ha gastado.